2023年11月中國(guó)臺(tái)式電腦市場(chǎng)分析報(bào)告

一、 市場(chǎng)綜述

2023年11月，中國(guó)臺(tái)式電腦市場(chǎng)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和用戶需求變化中呈現(xiàn)出“消費(fèi)端平穩(wěn)，商用端蓄力”的總體態(tài)勢(shì)。隨著“雙十一”購(gòu)物節(jié)的結(jié)束，市場(chǎng)焦點(diǎn)從大規(guī)模的消費(fèi)促銷(xiāo)轉(zhuǎn)向年終商用采購(gòu)與常規(guī)更新需求。與筆記本電腦市場(chǎng)持續(xù)向移動(dòng)化、輕薄化演進(jìn)不同，臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)憑借其在特定場(chǎng)景下的性能、穩(wěn)定性、可擴(kuò)展性及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，依然在游戲電競(jìng)、專業(yè)設(shè)計(jì)、企業(yè)辦公、教育及政府采購(gòu)等領(lǐng)域保有穩(wěn)固的基本盤(pán)。本月，市場(chǎng)整體銷(xiāo)量環(huán)比10月（受“雙十一”預(yù)售刺激）略有回落，但同比表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，部分細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

二、 細(xì)分市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

1. 消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)（含游戲電競(jìng)/個(gè)人創(chuàng)意）：

• 游戲電競(jìng)主機(jī)仍是消費(fèi)端的核心驅(qū)動(dòng)力。隨著《賽博朋克2077：往日之影》等大型游戲資料片及多款熱門(mén)新游發(fā)布，刺激了高端硬件的升級(jí)需求。搭載NVIDIA RTX 40系列顯卡（特別是RTX 4060/4070級(jí)別）和AMD Ryzen 7000系列/Intel 第13代酷睿i5、i7處理器的中高端DIY整機(jī)及品牌游戲主機(jī)關(guān)注度較高。

• 迷你主機(jī)（Mini PC）熱度持續(xù)攀升，以其小巧體積、足夠性能及低功耗特性，在家庭影音、輕辦公、商用顯示終端等場(chǎng)景侵蝕了部分傳統(tǒng)臺(tái)式機(jī)和筆記本的市場(chǎng)，成為市場(chǎng)一個(gè)顯著的亮點(diǎn)。

• “雙十一”后價(jià)格回調(diào)，但廠商和渠道商仍通過(guò)搭配外設(shè)、延長(zhǎng)保修等方式維持促銷(xiāo)力度，以清理庫(kù)存并為下一代產(chǎn)品做準(zhǔn)備。

1. 商用級(jí)市場(chǎng)：

• 臨近年底，政府及大型企業(yè)采購(gòu)項(xiàng)目陸續(xù)啟動(dòng)，帶動(dòng)了商用臺(tái)式機(jī)的采購(gòu)需求。采購(gòu)方向側(cè)重于國(guó)產(chǎn)化、安全性、穩(wěn)定性和全生命周期成本控制。搭載國(guó)產(chǎn)CPU（如兆芯、飛騰、海光）和操作系統(tǒng)的臺(tái)式機(jī)在特定行業(yè)采購(gòu)中的份額穩(wěn)步提升。

• 中小企業(yè)采購(gòu)更注重性價(jià)比和實(shí)用性，一體機(jī)（AIO）因節(jié)省空間、布線簡(jiǎn)潔而受到青睞。

• 遠(yuǎn)程辦公混合辦公模式常態(tài)化，使得企業(yè)對(duì)桌面虛擬化（VDI）終端等云桌面解決方案的關(guān)注度增加，這對(duì)傳統(tǒng)臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)構(gòu)成了一種轉(zhuǎn)型壓力，也帶來(lái)了新的終端形態(tài)需求。

1. 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：

• 消費(fèi)市場(chǎng)，聯(lián)想（拯救者系列）、惠普（暗影精靈系列）、戴爾（外星人、游匣系列）以及本土強(qiáng)勁的品牌如機(jī)械革命、雷神等在游戲主機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。DIY市場(chǎng)則主要由京東、天貓等平臺(tái)上的大型組裝機(jī)商家主導(dǎo)。

• 商用市場(chǎng)，聯(lián)想、惠普、戴爾依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但華為、同方、長(zhǎng)城等品牌在政企市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)從單一硬件配置擴(kuò)展到解決方案、售后服務(wù)以及供應(yīng)鏈安全層面。

三、 供應(yīng)鏈與價(jià)格走勢(shì)

• 核心硬件： CPU與GPU市場(chǎng)供應(yīng)充足，上游廠商（Intel, AMD, NVIDIA）正逐步向新一代產(chǎn)品過(guò)渡，導(dǎo)致上一代產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)，為臺(tái)式機(jī)整機(jī)提供了更具性價(jià)比的配置選擇。內(nèi)存與固態(tài)硬盤(pán)價(jià)格持續(xù)位于低位，有利于整機(jī)成本控制和消費(fèi)者升級(jí)。
• 整機(jī)價(jià)格： 消費(fèi)級(jí)臺(tái)式機(jī)價(jià)格區(qū)間拉大，入門(mén)級(jí)辦公主機(jī)價(jià)格下探至2000-3000元，而頂配游戲主機(jī)則可超過(guò)萬(wàn)元。商用機(jī)型價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，受采購(gòu)條款影響較大。整體而言，市場(chǎng)均價(jià)同比略有下降，性價(jià)比提升。

四、 關(guān)聯(lián)領(lǐng)域：計(jì)算機(jī)維修市場(chǎng)觀察

臺(tái)式電腦市場(chǎng)的穩(wěn)定存量為計(jì)算機(jī)維修與技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)提供了持續(xù)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。11月，該關(guān)聯(lián)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1. 維修需求結(jié)構(gòu)：

• 硬件升級(jí)需求增加： 相較于筆記本，臺(tái)式機(jī)用戶更傾向于通過(guò)升級(jí)硬件（如加裝內(nèi)存、更換更大容量SSD、升級(jí)顯卡）來(lái)延長(zhǎng)設(shè)備生命周期，而非直接換新。這帶動(dòng)了零配件銷(xiāo)售和升級(jí)技術(shù)服務(wù)需求。

• 故障維修常態(tài)化： 電源、主板、硬盤(pán)仍是故障高發(fā)部件。隨著設(shè)備使用年限累積，老舊商用臺(tái)式機(jī)的維護(hù)需求顯著。

• 軟硬件一體化服務(wù)受青睞： 企業(yè)客戶不再滿足于單一故障修復(fù)，更要求提供包括系統(tǒng)維護(hù)、數(shù)據(jù)備份、網(wǎng)絡(luò)調(diào)試、外設(shè)整合在內(nèi)的綜合性IT運(yùn)維服務(wù)包。

1. 服務(wù)模式演進(jìn)：

• 上門(mén)服務(wù)與遠(yuǎn)程協(xié)助結(jié)合： 簡(jiǎn)單的軟件故障、系統(tǒng)配置問(wèn)題可通過(guò)遠(yuǎn)程協(xié)助快速解決，復(fù)雜硬件故障則依賴上門(mén)服務(wù)，兩者結(jié)合提升了服務(wù)效率和客戶體驗(yàn)。

• 與品牌售后、保險(xiǎn)服務(wù)聯(lián)動(dòng)： 許多品牌機(jī)和延長(zhǎng)保修服務(wù)包含了定期保養(yǎng)和故障保修，第三方維修服務(wù)商需在靈活性、價(jià)格和速度上體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)。

• “以修代換”的環(huán)保與經(jīng)濟(jì)理念逐漸被更多用戶接受，促進(jìn)了維修市場(chǎng)的發(fā)展。

五、 未來(lái)展望與挑戰(zhàn)

• 機(jī)遇： 國(guó)產(chǎn)化替代浪潮為臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)注入長(zhǎng)期政策動(dòng)力；電競(jìng)?cè)雭嗊\(yùn)等事件提升游戲PC關(guān)注度；企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深化催生對(duì)高性能計(jì)算工作站和專用終端的需求。
• 挑戰(zhàn)： 整體PC市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，臺(tái)式機(jī)需不斷深化場(chǎng)景應(yīng)用；筆記本電腦性能不斷提升，對(duì)臺(tái)式機(jī)構(gòu)成跨界競(jìng)爭(zhēng)；用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)；宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響企業(yè)和消費(fèi)者IT支出信心。
• 維修市場(chǎng)展望： 將朝著更專業(yè)化、規(guī)范化、品牌化的方向發(fā)展。維修服務(wù)商需要掌握更廣泛的硬件知識(shí)（包括新舊硬件及國(guó)產(chǎn)硬件），并提升在數(shù)據(jù)安全、系統(tǒng)集成方面的服務(wù)能力，從“維修工”向“IT健康管理師”角色轉(zhuǎn)型。

**** 2023年11月，中國(guó)臺(tái)式電腦市場(chǎng)在平穩(wěn)中孕育著結(jié)構(gòu)性的變化。消費(fèi)端追求極致體驗(yàn)與個(gè)性化，商用端聚焦安全可靠與成本效率。與之緊密相關(guān)的計(jì)算機(jī)維修市場(chǎng)，則正從被動(dòng)響應(yīng)故障向主動(dòng)提供全生命周期管理服務(wù)演進(jìn)。臺(tái)式電腦及其配套服務(wù)將繼續(xù)在特定的性能核心場(chǎng)景中扮演不可替代的角色。